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2022-09-28 18:22:02

店内展架已被清空的海澜之家王府井大街店 海澜之家日前关闭了该品牌在王府井面积最大的旗舰店。

北京商报记者日前走访时注意到,位于王府井大街与菜场胡同交汇口的海澜之家王府井大街店已关闭,该店因面积大于一般门店被誉为海澜之家旗舰店,但目前该店内展架已被清空。

对于关店原因,北京商报记者拨打海澜之家总部电话,但未得到回复。

在全国工商联商业地产研究会会长王永平看来,当初海澜之家王府井大街店的设立主要瞄准广告效应,门店的关闭或是由于商圈的广告效益与门店收益不成正比,且需要承担较大的租金压力所致。

“招牌”门店关闭 在王府井大街上,此前总计有3家海澜之家门店。

除此次关闭的王府井大街店外,北京商报记者此前多次走访发现,另外两家门店的客流量均比较可观。

其中一家主要瞄准年轻客群的门店,以销售几十块钱的T恤为主,在部分晚间时段店内还会出现排队现象。

相较而言,此次关闭的王府井大街店是以商务服饰为主。

据一位经常在王府井大街购物的消费者反映,此前王府井大街店的日常客流量并不多。

实际上,对于此次关闭的王府井大街店,店内除了有主品牌海澜之家外,同时还包括“海一家”。

据海澜之家官网介绍,“海一家”是海澜之家旗下的自主服饰商城,于2013年正式面世。

据北京商报记者此前观察,海一家销售的产品较为休闲,价格低于海澜之家的一般商品,尽管具有价格优势,但因该门店靠近ZARA、GAP等快时尚品牌,所以在经营时也存在激烈竞争。

据王府井商圈内还在营业当中的海澜之家工作人员介绍,王府井大街店早在一个月前就已关闭,但不清楚具体关店原因。

对此,北京商报记者多次拨打海澜集团和海澜之家总部电话询问关店原因,但在被转接到广告部与媒体相关部门后,电话始终处于无人接听状态。

或因租金承压 据了解,海澜之家王府井大街店于2015年开业,前身为美特斯邦威(以下简称“美邦”)北京旗舰店。

北京商报此前报道,当时的美邦旗舰店因难以实现向高层引流、经营不佳等原因最终关闭,随后由海澜之家以较优惠的价格接盘。

对于海澜之家王府井大街店撤店的原因,王府井街道管理办公室相关人员表示,只要商户自己拥有相关的营业执照,跟商户的物业方签约之后便可进驻,不需要经过街道管理办公室的审批,所以海澜之家旗舰店的关闭不是受王府井街道调整所影响。

在王永平看来,当时海澜之家接盘美邦,目的是通过打造一家400平方米的旗舰店以达到广告效应。

实际上,在王府


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